Tmall Discovery,打造全新续命指南

随着咖啡在年轻人圈层

扮演的角色越来越重要

一场咖啡革命正在崛起

善于捕捉流行风口的天猫

Tmall Discovery也嗅到了咖啡市场的这股香气

顺势推出一部都市《咖啡续命剧》

邀请王牌侦探Doctor.D

和一群咖啡豆上演一场大戏

再现年轻人咖啡续命日常

《咖啡续命剧》站在咖啡的视角

生动描绘咖啡续“命”图鉴

表现不同咖啡豆神秘消失的故事

《东方快车》里老公爵警告信中惊现神秘图案

《恐怖童谣》里暗藏不能说的秘密

《连环悬案》中连环命案冷血杀手又究竟是谁

……丝丝相扣的紧张情节

引人入胜的悬念

生动传递咖啡流行趋势带来的生活改变

带着这些疑问

王牌侦探Doctor.D变身侦探柯南

如何解开谜案?

通过开启尘封的命案

寻找隐匿的线索

明察秋毫的王牌侦探Doctor.D发现

原来欧洲快车上的胶囊咖啡

非洲童谣背后的冻干黑咖啡

日本都市里的冷萃、防弹、挂耳……

这一系列咖啡豆神秘消失的案件

幕后主谋都是“嗜咖啡如命”的人类

夸张式演绎,看似无厘头

但其实这部咖啡续命剧

每天都在我们的办公桌上真实上演

无论是搜刮全球精品的野心

还是对纯正阿拉比卡的依赖

一次次花式续命的背后

对应着人类不同的咖啡需求

——不管是熬夜没睡好

做方案没灵感

每种咖啡都发挥着不同的续命优势

现磨黑咖啡的纯粹,胶囊咖啡的风味

冷萃咖啡的舒爽,防弹咖啡的供能

深知人类这种上瘾

犹如瘟疫般蔓延的传染性

天猫通过诡异感和神秘感巧妙融合的故事

再现人类用咖啡续命的日常

引发大众对于咖啡情结的共鸣

配合视频的内容传播

Tmall Discovery打造了一支“咖啡悬疑剧”H5

点开后还以为闯入电影院现场

H5以“今日热映”电影场景

呈现三部悬疑剧上映

让人瞬间产生真实观影感觉

天猫还设计“花式续命”搜索框

巧妙为线上的“花式续命”卖场引流

“观影”之后你还可以获得

一张对应片名的电影票

跟好友进行分享

一个好的营销本质就是讲一个好的故事

相对于用冷冰冰、枯燥无趣的

数据报告呈现咖啡流行趋势

天猫另辟蹊径选择将悬疑故事的方式

带着用户一起重新定义咖啡角色

增强对各大咖啡品牌好感的同时

在这个过程中也完成了咖啡趋势的沟通

让用户与品牌在“咖啡兴趣”层面产生共振

花式续命咖啡海报:融入成年人内心戏

在人类这种“续命”需求洞察下

天猫品牌旗下的IP项目

Tmall Discovery顺势掀起一场

【花式续命】的咖啡新浪潮

从世界各地搜寻了不同种类的咖啡

构建全方位的咖啡产品矩阵

更好的征服当下年轻咖啡爱好者

让每个年轻人从中可以pick出喜好的咖啡

不同的续命动机都能得到满足

这次Tmall Discovery就通过

一组场景化海报告诉你

站在童趣的视角

用social的玩法把咖啡

提神醒脑、燃脂等直观的呈现出来

基于品牌人格化

冷萃、挂耳、防弹等变身为咖啡君

一一道出年轻受众犯困、减肥、职场心酸的痛点

戳穿成年人真实的内心戏

将如何为你续命的一面展现淋漓尽致

让每个人在轻松氛围中收获咖啡趣闻

以深夜续命咖啡馆打造体验式营销

天猫Tmall Discovery

除了用不同种类咖啡

将你的续命日常安排的明明白白

还为你准备了一个

超级治愈的皮爷咖啡馆

以续命的名义为广大夜猫族敞开大门

1月5日,一场“夜猫续命CAFE”

快闪在魔都上演

Tmall Discovery联合

魔都最火的皮爷咖啡馆合作

以及一众KOL的加持

送上隐藏时段的隐藏菜单

选择年轻人喜好的快闪形式

打造一家与众不同的深夜咖啡馆

把夜晚还给年轻的夜猫们

沉浸式的咖啡元素场景

配合咖啡互动体验

为用户创造沉浸式体验

调动用户参与的情感或情绪

将这波“深夜续命”体验式营销玩出新高度

也治愈了每一个夜猫子的灵魂

Tmall Discovery确实懂得年轻人的兴趣

打造最in最潮的打卡圣地

满足了年轻一代社交分享的需求

通过牵手一众知名KOL发声

让年轻人青睐的KOL代替品牌完成沟通

在这一杯杯特饮的杯套包装中

可以品读到一句句来自KOL的灵感金句

寻找志同道合的有趣灵魂

深夜过稿、精致熬夜、夜晚高潮……

关于夜猫子的喜怒哀乐

总有一句文案戳你心窝

比如天猫联合虾米音乐的

这套“咖啡x音乐”杯套

每一杯都盛满不同的咖啡温度

甜的、忧愁的、苦的

不管你正在品一杯拿铁

还是一杯美式

虾米都会为你推荐不同的歌单

值得单曲循环一晚上

让人不禁感慨

在每一个失眠的夜晚

咖啡和音乐更配

这次的“咖啡花式续命”的

营销玩法耐人寻味

其实这离不开Tmall Discovery

在“理想生活指南”理念的坚持

一直以来Tmall Discovery

以理想生活指南的形式

为中国消费者挖掘全球最前沿的生活方式

发现全球趋势好货引入给国内的消费者

在这次的产品沟通上

通过为现磨、冷萃

挂耳、防弹赋予生动人格

在咖啡剧、海报中与咖啡爱好者对话

将不同功能利益点展现到位

用创新沟通颠覆了每个人对于咖啡的固有认知

同时紧紧抓住年轻消费者

拍照、圣地打卡等兴趣点

到年轻人最喜欢的生活场景中去

在娱乐化的氛围中与他们玩成一片

在闹中取静的城市角落

一杯醇香温热的咖啡让我们提神醒脑

满血复活成功续命

从物质刚需到精神补给

每一次喝咖啡

喝的不仅是创作灵感

更是一次精神旅行

而每个人都有属于自己的一款续命咖啡

现在来天猫pick出自己的续命咖啡

看你如何【花式续命】

0 条回复

发表评论

发表评论